Créativité et impact : comment choisir les meilleurs objets publicitaires

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Publié le : 29 septembre 20237 mins de lecture

Choisir un objet publicitaire qui reflète l’image de marque de votre entreprise tout en produisant un impact significatif sur ses destinataires : cela peut vite tourner au « casse-tête » ! Pour choisir parmi la pléthore d’offres des cadeaux créatifs qui ne laissent pas indifférent, voici les éléments incontournables à retenir.

Des goodies en phase avec votre stratégie de communication

Les objets publicitaires représentent une part non négligeable de la communication de votre entreprise. Ayant résisté malgré l’avènement de méthodes marketing plus modernes, ils continuent à produire l’impact désiré. Cependant, ces cadeaux ont dû se réinventer pour répondre à de nouvelles attentes chez les collaborateurs, les fournisseurs et les clients. Pour choisir des objets pertinents, il faut donc commencer par définir des objectifs clairs pour la stratégie de communication élaborée. La campagne doit prendre en considération le budget disponible et l’activité de l’entreprise. Elle doit également avoir une finalité précise.

Après avoir établi cette vue d’ensemble, vous aurez à définir votre cible. Ces objets publicitaires, à qui sont-ils destinés ? Si vous comptez offrir ces cadeaux à vos salariés, vous devez également connaître si votre cible est féminine ou masculine. À ces éléments doivent s’ajouter l’âge, le statut professionnel et social. Il est également très utile d’estimer la taille de votre cible : une donnée essentielle à la phase de production et de distribution.

De plus, l’occasion permet d’orienter votre choix vers des possibilités plus appropriées. Pendant les fêtes de fin d’année, rendez-vous sur laboiteaobjets.com pour choisir un objet personnalisé spécial Noël : un mug ou calendrier de l’avent par exemple. Sachez que toutes les occasions sont bonnes pour offrir des cadeaux, à condition de définir le message à transmettre en fonction de la stratégie de communication prédéfinie.

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Des objets utiles qui reflètent les idéaux de l’entreprise

Savez-vous pourquoi 77% des personnes conservent l’objet publicitaire qui leur est offert ? Tout simplement, parce que cet objet personnalisé a trouvé sa place dans leur quotidien. Seuls les présents utiles sont gardés et employés par leurs destinataires ! Ainsi, au moment de les choisir, pensez à ces rois caractéristiques : utilité, fonctionnalité et visibilité. C’est pourquoi les entreprises continuent à offrir un stylo, un t-shirt personnalisé, une boîte à lunch, une tasse à café, un parapluie, un agenda, etc. Sachant que les goodies sont représentatifs de l’image de l’entreprise, il faut veiller à ce qu’ils soient fonctionnels.

Néanmoins, il ne faut pas restreindre ses possibilités en se focalisant sur les reliques d’autrefois. Misez plutôt que l’originalité et laissez libre cours à votre imagination. En optant pour des objets créatifs et modernes, vous augmentez l’impact exercé sur les destinataires. L’effort placé dans la quête du cadeau idéal se fera sentir uniquement lorsque l’objet est susceptible de surprendre.

Les goodies eco-friendly font d’ailleurs partie des objets les plus appréciés. Ils permettent à l’entreprise de transmettre un message moderniste et de communiquer ses valeurs environnementales. Ces dix dernières années, les entreprises et marques semblent vouloir associer leur image à la cause écologique. Et ces objets leur permettent d’exprimer leur adhésion au développement durable.

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La contextualisation de la communication par l’objet : est-ce une bonne idée ?

L’utilité de l’objet pub est certes déterminante pour la réussite de votre stratégie de communication, mais son impact est encore plus grand lorsqu’elle se définit par rapport à un contexte précis. En d’autres termes, vous devez tenir compte de l’actualité et de la saison. En hiver, les bonnets, les sacs et les parapluies personnalisés ont la cote. En dehors de l’aspect esthétique qui doit être irréprochable, ces accessoires sont incontournables pendant cette période de froid. En été, optez plutôt pour les jeux de société et les casquettes.

Mais la contextualisation de l’objet publicitaire n’est pas la seule approche que vous pouvez adopter pour créer une campagne performante. Il y a, en effet, plusieurs stratégies marketing qui se sont avérées porteuses. Certaines entreprises décident de se focaliser sur un objet unique et de l’adapter à différentes périodes de l’année. Cela leur permet de conserver une certaine cohérence dans leur plan de communication et de créer un branding plus solide.

Pour fêter Pâques par exemple, sortez des sentiers battus en optant pour un pack de chocolat personnalisé. Même si le produit est consommable, son impact va surement palier cette réalité. Employés et clients, les confiseries plaisent à tout le monde en dépit du sexe, de l’âge et du statut socio-professionnel.

Il est donc conseillé d’établir votre campagne de communication par l’objet bien à l’avance. Cette anticipation vous permettra de varier les approches et de les adapter soit pour coller au contexte soit pour créer un effet de surprise.

Le rapport qualité/prix : plus que jamais un critère primordial

Comme pour toute campagne marketing, il faut fixer un budget précis. Pour déterminer le tarif unitaire, vous devez tenir compte du matériau de fabrication. L’objet en bois, le goodies en plastique et le textile publicitaire n’ont pas le même prix ! À partir du coût de la pièce, vous pouvez calculer celui de la campagne. Très souvent, les professionnels de l’objet pub proposent aux clients un accompagnement sur-mesure. Ils tentent de trouver les bons produits pour le budget de l’entreprise-cliente et lui sélectionnent plusieurs options.

Même s’il y en a pour toutes les bourses, les entreprises ne doivent pas retenir le tarif comme critère principal. Les goodies étant représentatifs de leur image de marque, ces produits doivent répondre à des normes de qualité. Plus encore, il est vivement conseillé de s’intéresser au rapport qualité/prix, plutôt qu’au coût de l’objet de manière individuelle.

En offrant des cadeaux haut de gamme, vous avez donc la garantie d’obtenir un retour intéressant sur votre campagne de communication. Contrairement aux idées reçues, un produit de valeur n’est pas forcément onéreux. Plusieurs plateformes proposent des objets esthétiques, fonctionnels et durables à un prix très raisonnable.

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