E-commerce : les 3 piliers d’une stratégie de contenu performante

Content marketing

Publié le : 01 octobre 20215 mins de lecture

Avec la profusion de sites web sur la toile, les algorithmes de Google se montrent plus exigeants que jamais quat au contenu proposé. Les fiches de produits ne suffisent plus pour assurer aux e-commerces un référencement efficace. Tout se joue alors au niveau de stratégie de contenu. Dans cet article, nous allons vous fournir 3 secrets infaillible pour créer et gérer votre marketing de contenu.

1. Bien connaître sa cible

Pour créer une stratégie de content marketing susceptible de vous décrocher les meilleures positions sur le moteur de recherche, vous devez définir votre cible. La réussite de votre référencement naturel en dépend fortement. Tout d’abord, vous devez construire avec précision votre buyer persona, une construction qui doit se faire en amont étant donné que les caractéristiques de votre client idéal évoluent considérablement avec le temps. Une stratégie digitale performante doit tenir compte des données démographiques et géographiques des internautes cibles. Elle doit également inclure les canaux d’acquisition qui correspondent au mieux à vos produits et services mais surtout ceux où votre audience se trouve. Cette démarche est essentielle pour pouvoir adapter votre site e-commerce aux appareils utilisés par votre audience. Par ailleurs, la connaissance de votre cible passe par l’application d’un benchmark SEO : une technique moderne et efficace conçue pour rassembler des informations précises sur vos clients potentiels.

Il s’agit d’analyser, grâce à un travail d’audit, les performances de référencement de votre interface et de détecter les comportements des ses visiteurs à savoir les pages visualisées, le temps de navigation, le taux de rebonds, etc. Cette étape permet d’identifier les mots-clés les plus recherchés dans votre secteur d’activité, les obstacles rencontrés par les internautes lorsqu’ils essaient d’effectuer un achat ainsi que les problèmes qui pénalisent votre positionnement sur Google. Notez que cette méthode vous aidera d’emblée à avoir une longueur d’avance sur vos concurrents, qui pour la plupart, ignorent encore la véritable valeur de cette approche.

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2. Produire du contenu de qualité

Vous pensez que les moteurs de recherche, à cause de leur fonctionnement robotique, ne sont apprêtés à distinguer un contenu qualitatif d’un contenu de moindre qualité ? Faux ! Les algorithmes de Google font appel à des critères mesurables pour évaluer le contenu d’un site, notamment une e-boutique. La visibilité d’un site web est étroitement liée au choix des mots clés qui doivent être à la fois très recherchés par votre cible et peu concurrentiels. Autrement, vous risquerez de produire un contenu que personne ne verra. Si vous désirez les gravir les échelons de Google le plus rapidement possible, nous vous conseillons de lier un blog à votre e-boutique. Ce blog sera utilisé pour diffuser des articles en rapport avec la thématique de votre site. Par exemple, si votre marque commercialise des produits de cosmétique bio, vous devez rédiger des billets abordant des sujets comme les bienfaits de produits bio sur la santé, les méfaits de produits chimiques sur votre peau sur le long terme, les critères pour choisir une crème de jour en fonction de votre type de peau, etc.

Par ailleurs, Google apprécie particulièrement les articles d’une longueur supérieure à 1000 mots. Il considère qu’ils abordent les problématiques en profondeur et présentent aux internautes une valeur ajoutée supérieure à celles des billets de blogs de 300 à 500 mots. De plus, vous devez maîtriser les bonnes pratiques pour produire un contenu visuel et audio-visuel : une manière d’enrichir votre blog et d’éviter à vos visiteurs de sombrer dans l’ennui.

3. Miser sur le netlinking et le SMO

Si vous êtes étranger au terme « Netlinking », sachez que c’est l’équivalent anglais du « maillage ». L’optimisation du positionnement de votre site e-commerce dépend fortement du maillage internet et externe et de manière avec laquelle il est exécuté. En effet, il ne suffit pas d’attirer du trafic vers votre plateforme, il fait aussi être en mesure de maintenir l’attention de vos leads le plus longtemps possible. Ainsi, le maillage interne, permettant de lier les pages d’un site web entre elles avec des ancres cliquables, poussent les internautes à prolonger leur navigation. D’un autre côté, le maillage externe donne de la crédibilité à votre marque. Vous devez alors convaincre des sites d’autorité de référer à votre contenu. Quant au SMO, il est rapidement devenu l’un des fondements d’une bonne stratégie de content marketing surtout que les internautes passent la majorité de leur temps de navigation sur la toile sur les réseaux sociaux. Un suivi rapproché s’impose pour repérer les canaux que votre cible utilise.

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